今年七夕档票房几乎是近十年最低，除了口罩影响下的2021年，相比去年少了1.3亿倍操盘，讽刺的是去年甚至没有针对七夕“定制”的电影。
事实证明，七夕当天观众对爱情片并没有特别需求。上映的两部爱情片，《7天》19.2%的排片只拿到18%的票房，4233万；《有朵云像你》12.3%的排片占比拿到9.9%的票房，2282万，上座率都不太理想。当天总体上座率很高，排在第一的还是《捕风追影》，证明观众买票看电影更倾向于口碑好的动作大片。
除了七夕档票房不达预期，更让人意外的是两部爱情片口碑崩盘太快。
先来说《7天》。电影前期宣传做的非常好，视频平台的宣传物料传播广、发酵快，女主角依偎在男主角怀里的视频切片非常甜，让人对电影有期待，而且电影在上映前还做了音乐会，蒋奇明献唱多首金曲。
其实原本题材和阵容两部电影同一量级、不相伯仲，由于宣传做的好，所以七夕当天《7天》排片高出很多。
但营销是把双刃剑，观众期待越高，失望越大。
豆瓣上有观众直呼蒋奇明和张艺凡被资本做局，吐槽剧情很差，有好几次都想离场，不知道电影要具体表达什么，好像是爱情又好像是爱自己。而且其中有些剧情也非常夸张，两个人的进展速度很快，而且看完觉得很模糊，7天完全不点题。
讽刺的是，原本小某书是电影宣发的重要阵地，甚至映后活动场还预埋了小红书的影迷互动倍操盘，但电影口碑在小红书崩的更厉害。
比如有网友吐槽电影“是在测试我对剧情的忍耐程度”，没苦硬吃的剧情让人很莫名其妙，甚至觉得电影一直尴尬到最后的高潮，连那句“真正相爱的人会告诉你，曾经有两个人战胜过全世界”都很矫情。
还有晒票根的观众直接写出“避雷”二字，吐槽电影犯困，电影很压抑，没有笑点，一部电影“走”了俩，第一次看电影看到中途想去吃火锅。
还有网友提问：“《七天》真的像宣传的那么甜吗？会不会把精彩的部分都已经放出来了？”
下面有将近600条回复，最前面两条是“看不懂，有点莫名其妙”和“两个小时我如坐针毡。”再往下则是“正在看，无聊的来小红书上搜”、“在老爸灵堂对女主表白我爱你能不能别走，像两个从来没接触过异性的人憋疯了。”
互联网时代，宣传见效快、口碑崩的也快。上映第二天，《7天》就遭到口碑崩盘的反噬，排片降至14.7%，但票房占比只剩下4.5%，因为上座率跌至1.8%，几乎被观众放弃了，目前总票房预测1.15亿，但按照这样的走势其实很难，排片和票房占比倒挂这么严重，后续会不断下降，市场份额会继续减少。
另一部《有朵云像你》也好不了哪去。
豆瓣首页随机显示的五条热评有三条差评，知名影评人桃桃林林吐槽“很无聊的纯爱片，小男孩全程少儿夹子音，太别扭了。”、“看过点映，只能说如坐针毡。”以及“年度最水时长的电影出现了，老驴拉磨一样，每一分钟都在原地打转。”
受口碑影响，《有朵云像你》上映第二天排片占比跌至7.2%，但上座率和票房占比还是很低，很快就会没有市场。
七夕档两部爱情片口碑和票房不理想，再次证明一点，想糊弄观众，用品质不佳的电影搞噱头圈钱，再也行不通了。其实拍爱情片没问题，但剧本一定要好、细节一定要打磨到位，至少要尊重观众，观众才会用票房回馈电影啊！
或许放到几年前，《7天》和《有朵云像你》不至于这么惨，但今年暑期档实在太强了，《南京照相馆》《戏台》和《捕风追影》豆瓣都超过8分，动画电影也全面崛起，大鹏的《长安的荔枝》也拿到7点几分，整个暑期档观众吃得太好，突然来两部这样的东西自然受不了。
所以说，七夕档新片票房和口碑不佳，不值得同情和惋惜，这其实是给整个行业一个教训倍操盘，创作思路要改改了，搞噱头、玩狗血、毫无节制的撒糖、煽情最多也就骗观众一天，第二天就会遭到迅速反噬，最终吃亏的还是自己。
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